北京时间7月10日凌晨3点，2025年世俱杯半决赛迎来了巴黎圣日耳曼和皇家马德里两大豪门球队的“世纪对决”，最终大巴黎以一场4比0的完胜，将皇马淘汰出局，强势挺进决赛。7月13日，世俱杯将迎来本届赛事的巅峰对决，产生新的王者。
过去一个月，足球热浪跨越洲际持续升温：世俱杯赛场群雄逐鹿，豪门俱乐部的巅峰对决、火星四溅的绝杀时刻与悬念迭起的比赛进程，通过全球转播点燃了海内外球迷的观赛激情；而太平洋彼岸的中国足坛同样沸腾，“苏超”以黑马姿态强势出圈，凭借其独特的赛事魅力与话题性，在2025年成功突破足球圈层，成为整个中国体育领域备受瞩目的现象级赛事。
近几年，在政策的顶层设计，地方政府的推动，民间足球力量的兴起，多种力量推动中国足球环境持续改善，同时，科技对足球的贡献度和支撑力显著增强。在这样的背景下，《经济观察报》联合中国式现代化研究院对中国足球进行深入研究，在广泛调研、深度访谈和资料整理的基础上，形成了以“‘足’够热爱：当代中国球迷的坚守”为主题的《中国足球环境及未来发展白皮书（2025）》（下称《白皮书》）。
《白皮书》显示，中国足球在基础设施、商业、职业发展、舆论和文化五大环境上出现持续改善的迹象，推动环境持续改善的因素不仅包括政府的顶层设计，更重要的是来自深植中国大众的足球热情，而以海信为代表的科技企业在长期与足球赛事的深度合作中实现了与足球产业的紧密融合，科技让中国足球正焕发出新的生机和活力。
趋于正向和理性 中国足球环境持续改善
过去几年，经历了一段时间波折的中国足球事业开始出现新的变化，集中体现在足球环境的持续改善。
一是中国足球基础设施建设快速完善。《白皮书》显示，2019年全国足球场总量为11.73万块，至2024年增至16.10万块，五年净增加4.37万块，每万人拥有足球场地1.14块，已经超过此前政策制定的0.9块/万人标准。长期支持足球事业发展的体育赛事赞助商是市场力量中的一环，通过捐赠等多种公益形式，来自赞助商的市场力量丰富了中国足球基础设施，增加了足球运动的普及度。
二是赛事热度回暖，赞助商深度融入产业，足球商业环境持续向好。《白皮书》显示，2024年，中超联赛全年的现场观众总数超过了466万人，场均观赛人数接近2万人，中甲联赛全年超过228万人现场观赛。与此同时，中国品牌通过多年的技术研发，在国际顶级赛场中以自研的VAR技术助力公正判罚。《白皮书》中，超六成调研者认为，VAR技术的应用推动了赛事的公平公正。海信作为FIFA首个VAR（视频助理裁判）显示官方合作伙伴，为推动足球事业的发展作出了巨大贡献，也提高了中国品牌的全球知名度和美誉度，这也让国内球迷在关注比赛的同时，提升了对中国技术的自豪感。
三是中国青少年足球事业发展迅速，职业球员年轻化趋势明显，裁判员、教练员水平提高，职业环境高水平建设提速。《白皮书》显示，2024年，中国职业球员总数为2740人，其中男足1979人，女足761人。其中，男女足国家队均呈现年轻化趋势，男足平均年龄为27.3岁，同比下降2.4岁，女足平均年龄则是26.6岁，同比下降1.6岁。
四是大众对足球这项运动的参与度和关注度持续提升，中国足球舆论和文化环境逐步回归正向和理性。《白皮书》显示，2023赛季中超联赛现场观众总数达476万人次，场均1.99万人；赛事直播观看1.12亿次，点播观看2.7亿人次，各项数据均位列亚洲首位。值得关注的是，近4成中国球迷将大屏电视作为足球消费新选择，而随着AI技术在足球行业应用的深入，将AI植入到家电设备中，不断提升球迷的观赛体验亦成为行业新趋势。
另外，在社交媒体上，2024年#中超#话题在抖音累计播放量超183亿次，在微博累计阅读量达127亿次，评论量超685万。此外，社交媒体数据也显示近年“足球”“中超”等关键词的搜索量和资讯量持续攀升。
球迷偏爱AI和大屏 科技力量显著增强
由于近年围绕足球赛事、转播的新兴技术层出不穷，科技对足球事业的支撑力显著增强。中国品牌、中国技术已经成为让中国球迷引以为豪的“中国足球元素”。
为了给观众提供身临其境的足球画面，国内大量科技企业不断提升技术水平，提供“更高清的屏幕”。以海信为例，Mini LED、RGB-Mini LED等技术突破，激光显示技术和AI等能力，均是海信领跑显示产业的关键一环。“更大的屏幕”恰恰是中国科技和中国电视产业的优势地带，市场研究机构Omdia数据显示，2023年—2025年第一季度，海信100吋电视销量稳居世界第一。
海信自主研发的AI足球智能体也在多个层面提升了球迷的观赛体验。赛前，AI智能体能会根据双方球队的交锋战绩、近期状态、球员身体状态、伤病情况、比赛场地等综合分析推算大概胜率；观赛过程中，AI智能体会拥有显示实时数据和阵容查询的能力；比赛结束后，球迷可以通过比赛总结快速了解比赛的概况。
《白皮书》显示，中国赞助商对足球的热情也在增长。如火如荼的“苏超”短时间吸引了大量赞助商的参与，以海信为代表的赞助商更是在长期与世界顶级足球赛事的深度合作中实现了与足球产业的紧密融合。同时足球联赛和赞助商间的品牌关联度也在不断提升，根据《白皮书》调研结果，海信是接受调研的球迷印象最深的足球赛事赞助品牌。从2008年冠名澳网场馆起步，海信深耕体育营销17年，从最初的品牌露出到产品支持，再到如今的技术合作，海信不断拓展了体育赛事营销的深度和广度，为广大科技企业赞助商开辟了一条与体育产业共同发展的新样本。
中国足球正站在新周期的起点，展现出蓬勃向上的发展态势。正如《白皮书》所展望，当政策、市场、社会形成良性共振，中国足球有望在不久的将来实现从“重返赛场”到“突破极限”的跨越。这不仅是竞技层面的突破，更是一个国家足球文化成熟、产业生态完善的标志。未来已来，中国足球正以开放之姿、务实之态，书写属于自己的新篇章。
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